Novidades de Neve, Mimmo, Grand Hotel e Scala ampliam o portfólio das marcas com produtos que vão da funcionalidade à sofisticação, atendendo a diferentes ocasiões de consumo

A Suzano, multinacional brasileira do setor de papel e celulose, participa da APAS Show 2026, maior evento supermercadista do mundo, onde reúne lançamentos e amplia sua atuação nas categorias de higiene e consumo. A companhia avança em sua estratégia de diferenciação no varejo ao combinar inovação, qualidade e propostas que atendem a diferentes ocasiões e perfis de consumo.

Durante o evento, realizado de 18 a 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a companhia evidencia a evolução de suas marcas Neve, Mimmo, Scala e Grand Hotel, com soluções que reforçam a presença em diferentes territórios da categoria de papel higiênico e cuidados com a casa.

Entre os principais movimentos de Neve, ganha protagonismo o papel higiênico Neve Care Toque das Ondas, lançamento recente que impulsiona a expansão da linha Care e o posicionamento da marca no território de cuidado com a pele. O produto conta com folha tripla, que garante maior maciez e resistência, além da tecnologia Clean Flow, com ondulações que proporcionam uma limpeza mais eficiente e delicada. Outro diferencial é a presença de microcápsulas de ar que ampliam a capacidade de absorção. Reforçando os atributos de cuidado e bem-estar, Toque das Ondas conta ainda com o delicado aroma de baunilha, desenvolvido em parceria com uma casa de fragrâncias, que ajuda a perfumar o ambiente e a reduzir odores na lixeira.

Ainda dentro da plataforma de cuidado da marca, Neve expande o portfólio e amplia sua atuação em outras categorias com o lançamento do Neutralizador de Odores. Com ação 2 em 1, o produto neutraliza maus odores do banheiro e perfuma o ambiente por até 8 horas. A novidade oferece conforto, bem-estar e uma experiência superior para o consumidor, elevando a proposta de valor da marca.

Outra novidade é o lenço umedecido Neve On The Go, desenvolvido para complementar a higiene pessoal de forma prática e suave. Com embalagem compacta e portátil, o produto é indicado para uso fora de casa e amplia a presença de Neve em diferentes utilidades.

“Acreditamos que a evolução das categorias é, acima de tudo, entender as pessoas e estar presente nos momentos que fazem parte da rotina delas. Nosso compromisso é ir além da funcionalidade, combinando qualidade, rendimento e acessibilidade com inovação e cuidado em cada detalhe. No ponto de venda, isso se traduz em marcas que se destacam, contam histórias e tornam a escolha mais simples e significativa para o consumidor. As novidades de Neve refletem exatamente esse olhar: soluções pensadas para transformar pequenos gestos do dia a dia em experiências mais confortáveis, acolhedoras e conectadas com o bem-estar das famílias”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Divisão de Bens de Consumo da Suzano.

LANÇAMENTO MIMMO

Mimmo, por sua vez, leva ao evento seu papel higiênico Colorido, novidade que incorpora o ursinho característico da marca na gofragem, agora com a cor roxa ao longo de todo o rolo, trazendo um visual lúdico para a categoria. Inédito no mercado brasileiro, o lançamento nasce a partir da observação da rotina das famílias, especialmente durante a fase de desfralde infantil, e propõe transformar um momento cotidiano em uma experiência mais leve, acolhedora e conectada ao universo infantil. O produto é dermatologicamente e pediatricamente testado e seguro para o uso de crianças.

Outro destaque é o Mimmo Edição Perfumada, apresentado em primeira mão na APAS Show, que amplia o portfólio da marca ao incorporar uma fragrância suave à rotina de higiene, além de tecnologia redutora de odores, capaz de neutralizar partículas que podem causar mau odor após o uso. Exclusiva para as regiões Norte e Nordeste, a novidade reforça atributos de bem-estar e presença no dia a dia, contribuindo para a evolução da marca, que passa a explorar novas formas de conexão com o público para além da funcionalidade.

PAPEL-TOALHA

Já reconhecida por seu portfólio premium voltado a ocasiões especiais, a marca Grand Hotel amplia sua atuação na categoria e apresenta, na APAS, o novo papel-toalha Multifuncional com folha tripla. A novidade combina alta absorção, maciez e toque suave, elevando a experiência de uso no dia a dia. O produto incorpora a tecnologia Warm-up Next, desenvolvida em parceria com a Valmet, que estreia no Brasil ao permitir a criação de folhas mais volumosas, resistentes e com maior capacidade de absorção. O resultado é um papel-toalha que alia desempenho superior a uma experiência mais confortável e sofisticada, reforçando o posicionamento da marca em oferecer cuidado nos detalhes.

A Suzano também amplia seu portfólio na categoria com o lançamento do pano em rolo reutilizável Scala, solução prática para a rotina de limpeza. Com 50 unidades por rolo, o produto pode ser reutilizado diversas vezes e lavado à mão ou na máquina, oferecendo mais versatilidade no dia a dia. Desenvolvido com tecnologia Hydroknyt, que não solta fiapos, o pano combina alta absorção e resistência, garantindo eficiência na limpeza sem abrir mão da durabilidade.